<?xml version="1.0" encoding="windows-1251"?>
<rss version="2.0">
<channel>
<title>Журнал BURDA MODEN :: </title>
<link>http://www.ms77.ru/</link>
<description>история журнала BURDA MODEN</description>
<language>ru-ru</language>
<ttl>120</ttl>
<item>
<title>На 96-ом году жизни скончалась Анна Бурда </title>
<description><![CDATA[Передача радио "Свобода" от 3 ноября 2005 года. Программу ведет Андрей Шароградский. В передаче принимает участие корреспондент радио "Свобода" в Берлине Юрий Векслер. Андрей Шароградский: В Германии на 96-ом году жизни скончалась всемирно известный немецкий модельер, издательница модных журналов Анна Бурда (Aenne Burda). Юрий Векслер: Ее называли королевой выкроек, и она, как никто другой, повлияла на представления немецких женщин 50-60-х годов о модной одежде и стала одной из символических фигур немецкого экономического чуда. Она родилась 28 июля 1909 года в Оффенбурге в семье машиниста локомотива. С детских лет ей была известна нужда и бедность, наверное, поэтому понимание жизни простых людей никогда ее не покидало. В 1930 году она познакомилась с издателем Францем Бурдой и год спустя вышла за него замуж. Свою карьеру она начала в возрасте 40 лет, уже будучи матерью троих детей. В год образования ФРГ муж приобрел для нее небольшое, находящееся на грани банкротства, издательство журналов мод с 48 сотрудниками. Через год вышел первый номер журнала "Бурда Мода". Анна Бурда говорила: "Мой муж при преобразовании издательства не оказывал мне непосредственмной помощи, я ее и не хотела. Но он, всегда находясь рядом, был для меня гарантом того, что ничего серьезного мне угрожать не может". Находясь под надежным прикрытием, Анна Бурда продемонстрировала истинный предпринимательский талант. Она постепенно превратила издательство в самое крупное в мире издательство журналов мод. Анна Бурда (из архива): "Моей идеей было и оставалось создавать моду для женщин, у которых есть потребность в модной одежде, но не хватает средств покупать то, что им хотелось бы. И я предлагала не вечерние туалеты, а то, что можно носить в любой ситуации". Юрий Векслер: Женщины во многих странах узнавали из журнала "Бурда", что и как они должны шить, носить и даже готовить своим мужьям, так как составной частью журнала стали и рецепты приготовления пищи. В 1987 году в бывшем СССР журнал "Бурда" стал первым западным изданием на русском языке - это была сенсация. Но Дом Бурды в России также оказался и остается поныне успешным. До своего отхода от дел в 1995 году Анна Бурда за 45 лет своей деятельности сумела создать медиа-империю, она поровну разделила дело между тремя своми сыновьями, двое сразу же продали свои части младшему брату Хуберту, успешно развивающему семейное дело. К моменту передачи издательства его оборот составлял почти 90 миллионов евро. Сам ставший основой империи журнал продается сегодня в Германии тиражом 330 тысяч экземпляров. Общий тираж журнала, выходящего на 16 языках в 90 странах, - 1,7 миллиона экземпляров. На праздновании 96-летия матери Хуберт Бурда сказал о ней: "В ней многое остается загадкой для других. Родившись в бедной семье, она не закончила гимназию и не получила высшего образования. Но при этом, что за удивительный источник энергии! И, оглядываясь на достигнутое, она может, я думаю, считать свою жизнь счастливой и удавшейся". Юрий Векслер: По поводу своего долголетия Анна Бурда говорила: "Стареть предписано Богом, но оставаться молодым - одно из искусств жизни". Анна Бурда (из архива): "Я хочу раскрыть вам один секрет. Это работа, когда она тебя всецело заполняет и ты отдаешься ей с восторженностью, - вот, пожалуй, один из ключей к тому , чтобы долго оставаться жизнеспособным". Андрей Шароградский: Анна Бурда была законодательницей и советской моды эпохи развитого социализма. О феномене госпожи Бурда в СССР моя коллега Марина Катыс беседовала с модельером Еленой Супрун. Елена Супрун: Я полагаю, что для многих женщин в 80-е годы это была палочка-выручалочка, потому что она выпускала журналы с выкройками, женщины их покупали, а у нас же нечего было совершенно носить в то время, сами себе все шили, и госпожа Бурда сделала большой вклад, во всяком случае, в развитие наших русских женщин, у которых было очень мало информации о том, что творится в мире моды. Я полагаю, что она внесла просто огромный вклад в развитие культуры, как женщина должна одеваться. Марина Катыс: Повлияло ли это как-то на современных молодых модельеров? Я имею в виду те течения в моде, которые отражала госпожа Бурда. Елена Супрун: Я не знаю, как это повлияло, но к журналам были приложения, в которых были офигительные конструкторские выкройки, которые были идеально сконструированы по концепции моды того времени, и многие женщины, которые умели шить, могли воспользоваться этими выкройками и потом носить вещи, которые были идеально сложные конкретно на фигуру, потому что это были идеальные выкройки. Я не знаю, повлияла ли она на мировоззрение, потому что дело в том, что 80-е годы - это был такой немецкий период, когда были банты на попе, огромные лаковые сапоги, все сверкало, блестело, и это была немецкая мода, именно в 80-е годы. Марина Катыс: Если говорить о современной России, возможно ли появление в современной России такого журнала мод, именно с выкройками, для того чтобы женщины сами могли шить себе туалеты, который завоевал бы себе популярность, сравнимую с журналом "Бурда" 80-х? Елена Супрун: Я полагаю, что да, потому что у нас тоже раньше был журнал мод с выкройками "Силуэт". Он, правда, был в Томске, но тогда это был СССР, и я полагаю, если бы кто-то этим занялся, то это было бы возможно. Если иметь хорошего конструктора и пару хороших дизайнеров, то такой журнал спокойно можно было делать в России. Марина Катыс: Почему империя госпожи Бурда занялась именно пропагандированием того, чтобы женщины шили себе сами? Почему это не было готовое платье? Елена Супрун: Когда человек делает что-то руками, это уже немножко другое. Потом, не все могут себе позволить пойти к дизайнеру, позволить себе потратить большие деньги, чтобы купить дизайнерское платье. У кого-то нестандартная фигура, и они не могут купить себе готовое. Или просто не хотят покупать готовое, а хотят что-то сами сконструировать и придумать, и они придумывают для себя что-нибудь красивое. Мне кажется, что это очень хорошо. Марина Катыс: С вашей точки зрения, феномен госпожи Бурда, которая покорила, во всяком случае в СССР, всех женщин, - это характерно для 80-х годов? Или были какие-то другие модельеры, которые были столь же популярны именно у широких масс? Елена Супрун: Вы знаете, она не была особо модельером, она была просто конструктивным человеком, который придумал очень хорошую идею. У нее были свои конструкторы, свои дизайнеры. Она не есть модельер, она просто придумала очень хорошую вещь вовремя и в свое время, за что ей большое спасибо. Андрей Шароградский: О феномене журнала "Бурда" в Советском Союзе конца 80-х и о личности хозяйки журнала Марина Катыс побеседовала также с парижским историком моды Александром Васильевым. Александр Васильев: Это был единственный журнал, который выпускался в те годы, и конечно, его загранистость, германистость определяла то, что советские женщины стремились купить его. Хотя, на мой взгляд, огромного влияния журнала "Бурда" на сознание мировых модниц я никогда не наблюдал. Я нахожу, что это великолепный, замечательный журнал для домохозяек, но домохозяек немецкого склада, для тех, кто любит рукодельничать, для тех, кто любит вязать, кто, наконец, любит готовить, потому что тема фартука, тема халата, тема домашнего платья всегда присутствовала. Это журнал для людей среднего социального статуса и для тех, кто не любит рисковать. Госпожа Бурда всегда пропагандировала буржуазные ценности в своем журнале: стабильность, адекватность идей, побег от модных идей даже был более характерен ему, нежели другим журналам глянцевого издания. "Бурда" похож порою на замечательные немецкие каталоги фабричной одежды, такие, как "Quelle", которые великолепным образом подчеркивают статусность и приличие каждой женщины, которая готова одеться в одежду для каждого дня. Марина Катыс: Но почему журнал "Бурда" завоевал такую огромную популярность в СССР? Александр Васильев: Потому что он был первым. Он, безусловно, пришел до того, как Россию в 90-е годы покорил "Космополитен", до того, как здесь вышел "Хартерс базар", "Вог", "Эль" и масса других журналов, которые сейчас главенствуют в умах. "Бурда" опередила всех, и именно в скорости подачи этого продукта западного мира на советские рынки и кроется причина великолепного успеха именно этого журнала в России, который затем, к сожалению, пошел на спад. И сейчас люди, занимающиеся модой, конечно же, предпочитают глянец первого звена. Марина Катыс: Сравнима ли популярность журнала "Бурда" и госпожи Анны Бурда в СССР с тем, насколько этот журнал был популярен в Германии? Александр Васильев: Думаю, что да, потому что "Бурда" есть и во французском издании. Это журнал не для всех женщин. Это журнал для буржуазных женщин, которые хотят прилично, но скромно одеться в согласии с мировыми тенденциями, не слишком забегая вперед. Ничего буржуазного на рынке в эпоху перестройки не существовало. А "Бурда" олицетворяла тот порядок, к которому стремилась Россия и до сих пор даже не пришла и в 2005 году. Марина Катыс: Можно ли говорить о том, что журнал "Бурда" оказал большое влияние на формирование и вкусовых, и мировоззренческих тенденций в СССР в 80-е годы? Александр Васильев: Я уверен, что это так. Вкусы к ярким цветам, сочетание черного и бирюзового, черного и розового, черного и желтого ярко прошли в этом журнале Анны Бурда. И домохозяйки - это великолепный, блестящий рынок, на который можно работать и который будет всегда нас кормить, поить и одевать, если к нему относиться хорошо. Я бы сравнил популярность журнала "Бурда" в 80-е годы с популярностью канала "Домашний" сегодня. Это приблизительно один и тот же сегмент людей. Марина Катыс: Вы хотите сказать, что и по качеству это приблизительно один и тот же уровень? Александр Васильев: Я бы сказал, что это недалеко. Марина Катыс: А если говорить о влиянии журнала "Бурда" на формирование вкуса молодых модельеров в СССР в 80-е годы, оказал ли он какое-то влияние? Александр Васильев: Те модельеры, которых я знал и с которыми я встречался в эти годы, когда я стал приезжать в Россию, а впервые меня впустили в 1990 году, никто этот журнал из модельеров не читал вообще. Они хотели прочесть французский "Вог", итальянский "Вог", они хотели увидеть "Эль", они хотели увидеть "Гламур". Они хотели увидеть настоящие иностранные издания, не журнал "Сделай сам". Все-таки "Бурда" - это немецкий эквивалент журнала "Работница". Именно вот это отсутствие модной экстравагантности и определяло в больших чертах журнал "Бурда" по отношению к другим изданиям. Источник публикации: Радио свобода, 03-11-05]]></description>
<link>http://www.ms77.ru/articles/burdahistory/14928/</link>
<guid isPermaLink="true">http://www.ms77.ru/articles/burdahistory/14928/</guid>
<category domain="http://www.ms77.ru/articles/burdahistory/">Журнал BURDA MODEN</category><pubDate>Sat, 08 Aug 2009 20:01:00 +0400</pubDate>
</item>
<item>
<title>Энне Бурда и история ее журнала </title>
<description><![CDATA[     Энне Бурда была величайшим издателем прошлого столетия, добившимся грандиозных успехов в деловой нише, занятой мужчинами. Но если проследить ее путь, этот непрерывный штурм вершины, начавшийся в маленьком домике железнодорожника в Оффенбурге и завершившийся в хрустальном дворце мира Высокой Моды, то понимаешь, что истинное значение ее достижений неизмеримо больше. Ее судьба - доказательство того, что в жизни можно вырваться за любые рамки, что границы нерушимы лишь для тех, кто сам ставит их перед собой. Энне Бурда стала примером для подражания прежде всего для женщин. Ее головокружительное восхождение было результатом ежедневной суровой работы в течение всей жизни. За все, что Энне Бурда вложила в наши сердца и умы, мы ставим ей памятник любви. Энне Бурда была &laquo;королевой одежды&raquo; и основательницей самого крупного в мире модного издательства. Создав Burda Moden, дочь железнодорожника из баденского городка Оффенбург, достигла мировой славы. В 2009 году Энне Бурда исполнилось бы 100 лет. Издательству &laquo;Бурда Моден&raquo; исполняется 60 лет с момента основания. &laquo;Я &ndash; это Burda Moden!&raquo;. Фотография 1973 года красноречиво подтверждает цитату издательницы. Уверенная в себе, с модной прической, в больших солнечных очках, одетая в элегантном спортивном стиле, она стоит рядом со своим автомобилем Райли, который в народе называли &laquo;Мини-Роллс Ройс&raquo;, на фоне здания издательства в Оффенбурге, построенного по проекту архитектора Эгона Айерманна. На плоской крыше здания блестит, написанное огромными буквами, название - Burda Moden. Здесь отразились и гламур Энне Бурда, и ее профессиональный успех, и ее родной город Оффенбург. Burda Moden продается в 120 странах мира. Кульминационным моментом становится первый зарубежный показ мод в Москве в 1987 году и выход Burda Moden на советский рынок.История успеха ее издательства неразрывно связана с идеей сделать женщин красивыми и тем самым помочь им обрести чувство собственного достоинства. Энне Бурда это удалось, причем она сделала акцент на выкройках, которые идеально сидели по фигуре, модно выглядели и были удобны в носке.Знаменитые выкройки Burda Moden давали вдохновение не только тем женщинам, для которых шитье было хобби, но и деятелям искусства. &laquo;Сделай голливудскую улыбку!&raquo; - призывал Хуберт Бурда свою мать в 1973 году, когда Энди Уорхол был в гостях в Оффенбурге, чтобы сфотографировать Энне Бурда. Для нее это было нетрудно, ведь десять лет подряд она вместе со своим супругом устраивала самый знаменитый бал Германии, &laquo;Bal par&eacute;&raquo; в Мюнхене. Всемирно известные звезды кино, шоу-бизнеса, политики бизнесмены посещали этот бал, а Энне Бурда всегда блистала в центре событий. Энне Бурда любила роскошь и не стеснялась демонстрировать ее: на фото в 1952 г. в кабриолете, народном автомобиле Rometsch серии "Элеганц" в Баден-Бадене.   Для журнала Burda Moden создавали модели самые знаменитые дизайнеры. "Голливудские" выкройки вносили гламурность в гардероб любой женщины. На фото творение Хайнца Остергаарда (1959 г.) - вышитое платье из благородного шелкового дюшеса.В 1957 г. тиражи журнала достигли полумиллиона экземпляров, и в каждом номере до 80 моделей, каждая модель с собственной выкройкой трех размеров.   "Бурда Моден - это я!" Энне Бурда руководит всеми работами от начала до конца (на фото со своей заместительницей Иреной Байер) и всегда принимает самое непосредственное участие в создании журнала, от выбора эскизов до отбора тканей и диапозитивов.  Тираж более 2 миллионов на 14 языках. В семидесятые годы Burda Moden - номер один в мире модных журналов.Сейчас тираж BURDA составляет 450 тыс. экземпляровпротив немецких 130 тыс. По финансовому положению 67% читателей журналав России составляют среднеобеспеченные и обеспеченные женщины (9%читателей - мужчины), причем очень разного социального статуса: 15% -рабочие, 17% - служащие, 21% - специалисты, 12% - руководители, 13% -домохозяйки. Российское издание - самое тиражное среди Burda всехстран. Крупнейший рынок - много шьющий Китай - Burda Moden завоевать неудалось. Burda Moden, который выходит сейчас в 90 странахмира, выстроен как сеть с международным разделением труда. "Модная"часть журнала - страницы с фотографиями моделей и листы выкроек - длявсех стран одинакова и поступает из Оффенбурга. Национальные изданиямогут вводить только дополнительные рубрики. Например, в немецкомиздании нет раздела рецептов, в российском он есть. Страницы окосметике в Москве делают для России тоже самостоятельно. И рынокрекламы для каждого издания свой. Редактор российского изданияBurda Moden Михаил Лежнев считает, что модель этого журнала трудновоспроизвести. Его конкурентные преимущества - опыт,высокопрофессиональная команда у истоков, вложение денег в ткани,хорошие дизайнеры и манекенщицы. "Создавать второй Burda Modenбыло бы слишком хлопотно, это же далеко не конвейер, а каждый разкреатив. Есть куда более легкие варианты в издательском бизнесе", -считает господин Лежнев. И все-таки нынешний миллионэкземпляров по всему миру - это меньше, чем 40 лет назад Бурдавыпускала только в Германии. Журнал вынужден меняться и делает это.Прежде всего учитывают структуру читательской аудитории. Если раньшешили те, кто не мог себе позволить купить, то сейчас шьют те, у когоесть свободное время и кто может себе позволить отличаться. Журнал неустает повторять своим читательницам, что они творческая элита.Немецкое издание предлагает заказывать через редакцию нужные ткани,компонует выкройки в легко вынимаемую брошюру и дает больше текста(репортажи, интервью с кутюрье) и "воздуха" (крупные промо-фотографииаксессуаров). Недавно журнал произвел "фейслифтинг" - в немпоявилось большое количество фотографий готовой одежды, новые рубрики окрасоте. Burda Moden стал привлекать звезд (своих для каждой страны),которые в специальной рубрике рассказывают о своем гардеробе. ]]></description>
<link>http://www.ms77.ru/articles/burdahistory/14906/</link>
<guid isPermaLink="true">http://www.ms77.ru/articles/burdahistory/14906/</guid>
<category domain="http://www.ms77.ru/articles/burdahistory/">Журнал BURDA MODEN</category><pubDate>Wed, 05 Aug 2009 03:26:00 +0400</pubDate>
</item>
<item>
<title>Анна Бурда: жизнь во имя моды</title>
<description><![CDATA[В жизни очень редко встречаются такие судьбы, поэтому превращение девочки из обычной семьи во всемирно известную предпринимательницу и "королеву моды" многим в годы ее славы казалось сказкой. Но не было доброй феи, которая одним взмахом волшебной палочки из ничего создала потрясающий взлет. Еще будучи девочкой, Анна твердила: "Я хочу!" .Волшебницей стала сама Энне Бурда, ее прилежание, настойчивость и целеустремленность."Я хочу!" - научилась говорить она, когда еще была ребенком. И обычно добивалась того, что хотела. Анна Магдалене Леммингер родилась 28 июля 1909 г. в баденском Оффенбурге в семье машиниста локомотива. Отец  любил ее безумно. "Я вовсе не была ангелом", - признавалась она позднее. Мать, тихая и кроткая домашняя хозяйка, не стала для нее образцом для подражания. Напротив, ее мирок, ограниченный кухней, казался Анне слишком тесным. Она совершенно откровенно говорила, что всегда хотела добиться "чего-то лучшего". В том числе и на первом причастии в 1919 г. Анна хотела ехать в церковь на дрожках, как дети из богатых семей. Ее родители отказали: слишком дорого! Но вместе с дочерью соседского булочника Анна наскребла денег и все же поехала на дрожках.В семнадцать она решила обрезать свои чудесные темные волосы. "Другие девочки носили традиционные косы, а я была коротко подстрижена". Она даже изменила имя. Как в своей любимой песне "Энхен из Тарау" Анна превратилась в Энне, и теперь, когда в Оффенбурге произносили имя "Энне", каждый понимал, о ком идет речь. В 17 лет Энне окончила неполную среднюю церковно-приходскую школу и стала вести кассу на заводе электроприборов. Затем она вела учет по взыскиванию долгов в оффенбургских типографии и издательстве Бурда.Увидев ее, младший владелец типографии и издательства доктор Франц Бурда был обворожен. "Она была самой красивой девушкой в Оффенбурге", - утверждал он десятки лет спустя. 9 июля 1931 г. состоялась свадьба. Энне Бурда подарила мужу троих сыновей: Франца (1932), Фридера (1936) и Хуберта (1940). А затем, в 1949 г., для красивой 40-летней деятельной женщины открылись двери к сияющему будущему. Ее муж подарил ей угасающее модное издательство в городе Лар. Энне Бурда засучила рукава и заявила: "Чудеса делают своими руками".1918Семья Леммингер на семейном фото. Отец Франц, машинист локомотива, мать Мария, домохозяйка. Брат Ойген на 4 года старше, сестра Вильгельмина на 2 года младше Анны Магдалены (справа), которая уже тогда вынашивала грандиозные планы на будущее.1918Первое причастие: Анна Магдалена хотела ехать в церковь на дрожках, как дети из богатых семей. Родители отказали, но упорная и волевая десятилетняя девочка все же воплотила свое желание в жизнь.  1926Семнадцатилетняя Анна обрезала свои красивые длинные темные волосы и гордо носила короткую стрижку. Это происходило в то время, когда большинство девушек ее возраста вполне удовлетворялось традиционными косами. Выделиться из массы - к этому Анна стремилась всегда.1928Анна превратилась в Энне &ndash; отдавая дань своей любимой песне &laquo;Энхен из Тарау&raquo;. &laquo;Я могла слушать эту песню целыми днями&raquo;,  часто повторяла Энне Бурда. И порой при этих словах у совершенно не сентиментальной королевы моды наворачивались на глаза слезы.1928Энне (слева, с короткой стрижкой) и ее сестра Вильгельмина (младше на 2 года), настоящие "папочкины" дочки. Любимый папочка называл своих девочек "Чан" (Энне) и "Чин" (Вильгельмине).        1931Она ищет мужа, который бы положил к ее ногам весь мир, и находит его в лице владельца типографии и издательства доктора Франца Бурды. Она чувствует в нем родственную душу, он, как и она, стремится вверх. На Пасху в 1930 г. они обручились, а 9 июля 1931 г. обвенчались в Оффенбурге.  1942Мать со своими сыновьями, Фридером, Хубертом, Францем. Энне Бурда любит их от всего сердца и наслаждается каждым мигом, проведенным рядом с ними. Однако же она не позволила связать себя материнскими заботами и хлопотами по хозяйству (&laquo;принудительной работой&raquo;, как она выражалась). Очень скоро она потребовала взять для мальчиков няню и нанять прислугу. &laquo;Я хорошо готовила. Но терпеть не могла стелить постель или вытирать пыль &ndash; это для меня было пыткой&raquo;. Она признавалось в этом честно и открыто, и такой ее знали все. 1943Три великолепных парня, сыновья Энне Бурды: Франц (11 лет), Фридер (7 лет) и Хуберт (3 года). Ее желание иметь детей было огромным, но, как она сама признавалась, всю жизнь сильнее всех любила своего младшего сына. "Солнечный мальчик. Мне кажется, я никогда не слышала от Хуберта злого слова".        1948Сияющая красавица Энне Бурда. При этом она долго не осознавала своей привлекательности. "В молодости я казалась себе дурнушкой", - рассказывала она. Не в последнюю очередь потому, что мать называла ее "отвратительной девчонкой". "Если мне кто-то и говорил, что я красивая, я не хотела этому верить".        1949В этом году Энне Бурда еще на один шаг приблизилась к своему успеху. Она взялась руководить небольшим, дышащим на ладан издательством в городе Лар всего с 48 работниками. "Рабочие кабинеты размещались в зале одного ресторанчика, в маленьком зале, даже, можно сказать, крошечном". Но Энне Бурда была уверена, что с ее волей и верой в успех она сумеет создать нечто значительное.В 1949 году в Германии был жесткий послевоенный дефицит. В продаже не хватало готовой одежды, и хорошо одеваться женщины могли, только умея шить. Энне Бурда оказалась в нужном месте в нужное время. Она предложила читательницам настоящую моду - дизайнерские тенденции, но при этом адаптированные к реальной жизни. И выкройки! Строго говоря, вкладывать в журнал листы с выкройками не было изобретением Энне Бурды, но в историю это вошло именно как ее ноу-хау. "Она с самого начала придавала огромное значение соответствию и совершенству. Если вы шили что-то 38-го размера, это был 38-й размер", - говорит оффенбургская журналистка Уте Дамен, работающая над биографией издательницы.   В первые месяцы новый журнал назывался Favorit, но потом на семейном совете решили, что это будет Burda Moden. Стартовый тираж составил 100 тыс. экземпляров. Первый номер с колорированной фотографией на обложке имел большой успех.  В 1963 году Бурда покупает конкурента - журнал Beyer Moden, и тираж вырастает до 1,2 млн экземпляров - мировой рекорд того времени для журнала мод. Еще через пять лет Burda Moden уже продавался по миру тиражом 1,5 млн экземпляров.К этому времени Энне Бурда становится известной. Харизматичная дама привлекала многих. Она дружила с известными дизайнерами - Вольфгангом Йоппом (марка Joop!), Жил Сандер, Карлом Лагерфельдом. Они рисовали для журнала свои модели и таким образом рекламировали себя полуторамиллионным тиражом. У Burda Moden не было серьезных соперников. Бизнес был довольно хлопотный, требовал специального дорогостоящего оборудования. Несколько журналов Бурда просто купила. Но ее главным конкурентом был развивающийся рынок готовой одежды. "Когда экономика в Германии начала развиваться, люди стали покупать как безумные", - говорит главный редактор немецкого издания Burda Moden Сюзанна Райнль. Пустить Burda Moden в СССР было политическим решением руководства страны. Журнал начали выпускать "Внешторгиздат" совместно с предприятием "Ферросталь", а Раиса Горбачева назвала появление у нас Burda Moden своим вкладом в демократизацию женщин Советского Союза. Для СССР это была легализация западной культуры и дефицитный товар (анекдот тех времен:"Что за очередь у Кремля?" - "Да мужики за какой-то бурдой стоят"), для Энне Бурды - выход на крупнейший рынок, который с тех пор только рос. Тираж первого русского номера был 100 тыс. экземпляров. Сейчас тираж BURDA в России составляет 450 тыс. экземпляров против немецких 130 тыс. По финансовому положению 67% читателей журнала в России составляют среднеобеспеченные и обеспеченные женщины (9% читателей - мужчины), причем очень разного социального статуса: 15% - рабочие, 17% - служащие, 21% - специалисты, 12% - руководители, 13% - домохозяйки. Российское издание - самое тиражное среди Burda всех стран. Крупнейший рынок - много шьющий Китай - Burda Moden завоевать не удалось. Burda Moden, который выходит сейчас в 90 странах мира, выстроен как сеть с международным разделением труда. "Модная" часть журнала - страницы с фотографиями моделей и листы выкроек - для всех стран одинакова и поступает из Оффенбурга. Национальные издания могут вводить только дополнительные рубрики. Например, в немецком издании нет раздела рецептов, в российском он есть. Страницы о косметике в Москве делают для России тоже самостоятельно. И рынок рекламы для каждого издания свой. Редактор российского издания Burda Moden Михаил Лежнев считает, что модель этого журнала трудно воспроизвести. Его конкурентные преимущества - опыт, высокопрофессиональная команда у истоков, вложение денег в ткани, хорошие дизайнеры и манекенщицы. "Создавать второй Burda Moden было бы слишком хлопотно, это же далеко не конвейер, а каждый раз креатив. Есть куда более легкие варианты в издательском бизнесе", - считает господин Лежнев. И все-таки нынешний миллион экземпляров по всему миру - это меньше, чем 40 лет назад Бурда выпускала только в Германии. Журнал вынужден меняться и делает это, прежде всего, учитывая структуру читательской аудитории. Если раньше шили те, кто не мог себе позволить купить, то сейчас шьют те, у кого есть свободное время и кто может себе позволить отличаться. Журнал не устает повторять своим читательницам, что они творческая элита. Немецкое издание предлагает заказывать через редакцию нужные ткани, компонует выкройки в легко вынимаемую брошюру и дает больше текста (репортажи, интервью с кутюрье) и "воздуха" (крупные промо-фотографии аксессуаров). Недавно журнал произвел "фейслифтинг" - в нем появилось большое количество фотографий готовой одежды, новые рубрики о красоте. Burda Moden стал привлекать звезд (своих для каждой страны), которые в специальной рубрике рассказывают о своем гардеробе. ]]></description>
<link>http://www.ms77.ru/articles/burdahistory/14905/</link>
<guid isPermaLink="true">http://www.ms77.ru/articles/burdahistory/14905/</guid>
<category domain="http://www.ms77.ru/articles/burdahistory/">Журнал BURDA MODEN</category><pubDate>Tue, 04 Aug 2009 02:55:00 +0400</pubDate>
</item>
</channel></rss>